Orange und Grün machen die Markenwelt schon beim Ankommen sichtbar.
Auf dem Bildschirm ist ein Farbton schnell ausgewählt. Auf einem Torbogen, einer Werbesäule und einem Sitzwürfel beginnt die eigentliche Arbeit. Unterschiedliche Formen und Materialien sollen schließlich so zusammenpassen, als wären sie von Anfang an füreinander gedacht gewesen.
Genau darum ging es bei unserem Projekt für den UBS Kids Cup. Die Agentur ZONE B hatte der Marke einen frischen Auftritt gegeben. Unsere Aufgabe bei BAS: diese Gestaltung in Produkte übersetzen, die mitten im Veranstaltungsalltag stehen. Mit Kindern, Teams und Familien drumherum. Und mit einem Zeitplan, der auch Versand und Zoll in die Schweiz rund um Ostern einschloss.
Die fertigen Bilder zeigen Orange und Grün. Dahinter steckt ziemlich viel Abstimmung.
Eine Bühne für die ersten eigenen Sportmomente
Beim UBS Kids Cup geht es um Sprint, Weitsprung und Ballwurf. Hinter diesen drei Disziplinen stehen viele kleine persönliche Geschichten: sich etwas zutrauen, eine eigene Leistung entdecken, gemeinsam mit anderen Sport erleben.
Weltklasse Zürich, Swiss Athletics und UBS prägen das Nachwuchsprojekt gemeinsam. Wer mehr über seine Entwicklung erfahren möchte, findet im Beitrag von Weltklasse Zürich zu zwei Millionen Teilnahmen einen lesenswerten Hintergrund. Die Zahl beschreibt die seit dem Start gesammelten Teilnahmen – und macht deutlich, wie viele Begegnungen mit Sport hier möglich werden.
Für uns war der UBS Kids Cup ein Projekt mit dem Team von Weltklasse Zürich. Die hier gezeigte Ausstattung gehört zur Nachwuchssportserie. Sie begleitet deren eigene Veranstaltungen und Momente.
Sport im Mittelpunkt: Motiv aus dem Bildmaterial zum Kick-off in Zofingen im April 2026.
ZONE B gestaltet, BAS bringt die Gestaltung ins Gelände
Der Einblick von ZONE B in das Rebranding zeigt die gestalterische Grundlage des Projekts. Orange und Grün wurden als wiedererkennbare Farben weiterentwickelt. Dazu kommt eine Bild- und Formensprache, die Bewegung aufnimmt und zur jungen Zielgruppe passt.
Eine solche Markenwelt muss im Raum aus mehreren Entfernungen funktionieren. Der Bogen wird schon beim Zulaufen wahrgenommen. Eine Säule steht zwischen anderen Elementen. Auf einem Sitzwürfel schaut man aus nächster Nähe auf das Material. Jede dieser Situationen verändert, wie eine Gestaltung wirkt.
Unser Projekt umfasste Pneudome, aufblasbare Werbesäulen, Torbögen, Beachflags und FLATCUBE® Sitzwürfel in unterschiedlichen Größen, Farben und Ausführungen. Die Elemente übernehmen verschiedene Aufgaben. Über die gemeinsame Gestaltung bleiben sie als zusammengehörig erkennbar.
Große Fläche, klare Wiedererkennung: Detailmotiv aus Zofingen.
Der Teil des Projekts, den man auf Fotos selten sieht
Patrick beschreibt die Arbeit hinter dem Ergebnis sehr konkret: Farbtöne mussten technisch gelöst, Varianten angepasst und enge Produktionszeiten eingehalten werden. Dazu kamen Versand und Zoll in die Schweiz rund um die Osterfeiertage.
Damit wird aus einer Gestaltung eine gemeinsame Aufgabe für mehrere Beteiligte. Eine Änderung an einer Variante wirkt sich auf die nächste Abstimmung aus. Ein Produktionsfenster muss zum weiteren Ablauf passen. Und ein Feiertag ist im Kalender nur ein Kästchen, in einer Lieferplanung aber durchaus ein Gespräch wert.
Die schönste Entwurfsdatei nimmt einem diese Arbeit nicht ab. Dafür braucht es Menschen, die Fragen früh ansprechen, Antworten zusammenbringen und Entscheidungen möglich machen. Genau diese Zusammenarbeit hebt Patrick an dem Projekt hervor.
Für Veranstalter steckt darin eine praktische Erfahrung: Wer Ausstattung plant, sollte Abstimmung und Logistik von Anfang an mitplanen. Je klarer Varianten, Ansprechpartner und Termine sind, desto besser lässt sich auf Änderungen reagieren. Das betrifft die große Markenwelt ebenso wie das kleine Detail am einzelnen Produkt.
Hinter einem gemeinsamen Auftritt stehen Menschen, die ihn gemeinsam umsetzen.
Wiedererkennung reicht bis zur Pause
Die große Form eines Torbogens zieht Aufmerksamkeit auf sich. Kleine Elemente geben dem Auftritt im Alltag Kontinuität. Auf unseren Bildern sieht man das zum Beispiel an den orange-grünen Sitzwürfeln: Sie nehmen dieselben Farben auf und machen die Gestaltung auch dort erlebbar, wo gerade niemand startet oder ins Ziel kommt.
Beim FLATCUBE® verbindet sich die bedruckbare textile Oberfläche mit einem faltbaren Korpus. Für Veranstaltungen, die ihr Material transportieren und wieder einsetzen, ist diese Eigenschaft Teil der Planung. Ein Produkt muss schließlich auch dann handhabbar bleiben, wenn der Sporttag vorbei ist.
Für die Gestaltung heißt das: Der Blick auf einzelne Werbeflächen reicht nur bis zu einem bestimmten Punkt. Spannend wird es, wenn sich ein gemeinsames Bild über mehrere Funktionen hinweg entwickelt. Ankommen, orientieren, warten, ausruhen – jede dieser Situationen darf zur Veranstaltung passen.
Auch eine Pause gehört zum Sporttag. Detailmotiv aus dem Bildmaterial aus Zofingen.
Gute Zusammenarbeit wird im Ergebnis sichtbar
Unser Dank gilt Marco Meili und dem Team von Weltklasse Zürich für das Vertrauen und die Zusammenarbeit. Ebenso ZONE B für die gestalterische Grundlage, mit der wir arbeiten durften.
Am fertigen Aufbau lässt sich ablesen, wofür die Abstimmungen gut waren: Die Produkte sprechen eine gemeinsame visuelle Sprache, während Menschen ganz selbstverständlich damit umgehen. Sie stehen daneben, laufen daran vorbei oder machen eine Pause. So kommt eine Marke im echten Leben an.
Eine wiedererkennbare Umgebung gibt auch besonderen Momenten ihren Rahmen.
Beim UBS Kids Cup nehmen wir vor allem eines mit: Eine stimmige Markenwelt entsteht durch viele konkrete Entscheidungen. Über Farben und Formen. Über Varianten und Termine. Und darüber, wie man zusammenarbeitet, wenn es eng wird. Wenn am Ende der Nachwuchs den Platz übernimmt, haben diese Entscheidungen ihren Zweck erfüllt.
